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企業誤入新賽道,家居直播熱度有何變化

   日期:2020年6月28日    出處:網絡    整理:佛山陶瓷網

【 www.yezwzs.tw 】新冠肺炎疫情發生后,各行各業遭受巨大的沖擊,打破了許多企業的傳播節奏,年后的新品發布會、促銷會、推廣活動等紛紛取消或延期,很多企業被迫按下“暫!辨I。實體經濟盡管面臨著重重困難和挑戰,也迎來了前所未有的機遇。

受全民宅家影響,線下營銷受阻,大量的客戶把精力和預算轉投到線上渠道,直播行業成為一匹黑馬沖出來。原本需要線下體驗的場景,現在可以通過一場“云”端的秀實現,可以看見,近期不管是企業老板還是流量明星,似乎全民都在紛紛走進直播間為自己代言,為產品、品牌代言。

總裁直播帶貨的商業邏輯是什么?

這就是新賽道?

相關數據顯示,直播電商市場規模已經從2017年的190億元,增長至2019年的4338億元。預計到2020年,這個規模將在前一年基礎上翻一番,達到9610億元。

“春江水暖鴨先知”?偛脗儗ν獠凯h境的變化向來敏感,更何況是現在這樣的特殊時期。面對直播電商這個新型的商業形態,不管其成熟與否,都值得一試。格力電器董事長兼總裁董明珠、百度董事長兼ceo李彥宏、攜程董事局主席梁建章、娃哈哈集團董事長宗慶后……投身直播隊伍的總裁越來越多,儼然成為直播電商2.0時代的主基底色。

與此同時,隨著“618”的到來,一個更大的直播舞臺徐徐鋪開。以天貓為例,600多位總裁將進行直播,包括華為、榮耀、蘇寧易購、聯想等品牌。其中,華為全球產品總裁開播展示了“總裁同款”手機,帶動華為旗艦店增粉量高達日常的10倍。

與網紅以個人或團隊為組織的選品不同,企業參與直播電商,符合市場內部發展需求:一方面在貨源質量上和介紹上擁有更明顯的優勢,另一方面也省去了中間商環節,能夠與消費者進行直接溝通對話,且在后續售后服務等方面也更有保障。

而總裁親自上場優勢更加明顯。

首先,總裁直播帶貨自帶話題屬性,能吸引更多流量,網友們想看平時在背后運籌帷幄的企業家是什么樣子,比請明星或當紅主播來為品牌或產品站臺省下不少費用。

其次,總裁更加了解自己的產品和品牌特性,品牌傳播效果不一定比其他代言人差。

再次,總裁天然有品牌背書效果,所以他們帶自己品牌的貨,也代表親自向消費者下“保證書”,如果商品有瑕疵,那打的是自己與整個品牌的臉,帶貨前,也一定會做更嚴苛的檢查與更足夠的準備。

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